Quem nunca se refrescou com uma itubaina refrescante na infancia? acredito que este produto ja fez parte da vida de muitos consumidores assim como este presente na minha, e para comemoração de 54 anos da marca o Grupo Schincariol lança a Itubaína Retrô.
O novo conceito mercadologico tem intuito relembrar os bom tempos vividos de uma forma bem divertida e claro reposionar a marca com toda a sua história e tradição.O universo retrô é uma febre mundial e deve ganhar novos adeptos no Brasil com essa nova linha de produto. A versão é apresentada em garrafa long neck de 355ml e resgata imagens estilizadas da década em três diferentes rótulos colecionáveis.
Segundo o diretor de marketing do grupo Schincariol Marcel Sacco:A Itubaína traz em seu DNA o saudosismo da infância. A versão Retrô é um produto sofisticado, jovem e diferenciado, que preserva o conteúdo original com forma moderna e atualizada”.
Interatividade ! Um dos grandes diferenciais da campanha.
A Itubaína lançou este blog retrô onde você vai poder resgatar as músicas atraves do rádio on com playlist bem bacana e ficar por dentro do que rola de mais interessante no mundo da música alem de proporcionar jogos e ate um mapa on line constando os pontos de venda do novo produto.
Itubaína Retrô será comercializada em alguns bares e restaurantes que atraiam o público jovem, aberto a novidades.
A marca H&M modifica campanha para veiculação no Oriente Médio, foi necessario adicionar tecido e peças extras de roupa, com a ajuda do Photoshop aos anúncios da campanha de verão, feitos com modelo Gisele Bündchen e veiculados em alguns países do Oriente Médio.
Obs by Julianística segundo a propaganda: Otima estrategia para inserção no mercado global, muitas vezes a marca se depara com a necessidade reformular em determinado local conceitos e comunicação para atingir publico alvo.
Quando se trata de campanha de veiculação a nivel mundial, é importante que algumas exigências sejam atendidas para respeitar todos os tipos de crenças, religiões e tradições.
Apesar das mudanças efetuadas nas imagens da campanha acredito que não alterou na ideia e mensagem que a empresa quiz passar aos seus consumidores,achei que as inserções foram discretas sem deixar de ser sensual e feminino.
Atriz Elisabeth Taylor morreu ontem 23/03/11 aos bem vividos 79 anos.Quando apareceu, ainda criança para as câmeras do cinema, o mundo vivia os horrores da Segunda Guerra Mundial e as mulheres estavam presas aos papéis de antigamente: o casamento quase sempre precoce, a dedicação familiar anulando a vida profissional.
Quando Elizabeth Taylor virou uma das primeiras grandes estrelas globais, o ocidente redescobria a prosperidade, e com ele o glamour. Era uma época de urbanização acelerada, desenvolvimento da indústria de massas, incorporação da mulher ao mercado de trabalho e definição de novos papéis sociais. Brilhou nos anos 40 em Lassie, nos anos 50 em filmes como Assim Caminha a Humanidade e Um Lugar ao Sol, e nos anos 60 em Cleópatra e Quem Tem Medo de Virgínia Woolf?, sem contar seus papeis nas três décadas seguintes, aliado ao filantropismo – foi uma das pioneiras a divulgar a luta contra a AIDS nos anos 80.
Pode-se limitar o obituário de Elizabeth Taylor aos seus 50 filmes em 70 anos de carreira. E a isso adicionar um pouco mais de tempero pessoal, com os oito casamentos e sete maridos e uma luta de décadas contra a dependência química, de barbitúricos ao álcool tornou-se um icone na historia da publicidade.
Nos anos 50, sua popularidade foi aliada ao xampu Lustre Cream, em um anúncio típico daqueles tempos: com muito texto para explicar as benesses do produto. No mesmo período, seu rosto estampou um anúncio do chocolate da Whitman´s, em edição especial para o Dia dos Namorados.
Liz estrelou ainda uma campanha para a J.R. Wood & Sons, empresa de diamantes, na revista Life. E um pouco antes, em 1949, Liz apareceu ao lado do ator Peter Lawford em anúncio de sabonetes Lux, que dizia que nove a cada dez astros e estrelas da do cinema usam o produto. “Eu sou uma garota Lux”, dizia uma parte do texto, colocando aspas da atriz no papel.
Mas ela fez sucesso mesmo com os perfumes. Nos anos 80, os anunciantes do setor se aproximaram das celebridades para assinarem algumas de suas linhas e Liz foi um dos grandes nomes dessa tendência.
A Parfums International, unidade da Unilever, lançou em 1987 a fragrância Passion, com apoio da atriz, em um esforço que envolveu investimentos de US$ 10 milhões na época. Em 1996, ela apareceu em quatro séries da CBS na mesma noite, divulgando em cenas a linha Black Pearls. Mais recentemente, ela deu nome a linhas de perfumes com fragrâncias de rubi, rosas e safiras. Ela também foi garota-propaganda da linha White Diamonds, divulgando os perfumes de sua linha by Elizabeth Taylor.
Quem nunca se divertiu com as propagandas da Bombril encenado pelo Carlos Moreno,A Bombril entra em nova fase e estrategia de comunicação substitui o querido garoto propaganda e escala três mulheres comediantes que por sinal estão caracterizadas e lembram bastente o comediante.
A Bombril estreia com uma campanha institucional que vai marcar uma nova fase para a marca. Pela primeira vez, após 33 anos, Carlos Moreno não será o garoto propaganda. No lugar dele, Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa estrelam a camapnha “Mulheres Evoluídas”, criada pela DPZ Os filmes serão veiculados em TV aberta e fechada, mas a campanha conta também com anúncios para mídia impressa e uma forte atuação na mídia online..
O principal objetivo da campanha é mostrar os outros produtos do portfólio da Bombril, que não se limita apenas a esponja de aço. “Por isso não usamos o Carlinhos Moreno, ele tem uma ligação muito forte com a esponja”, explica Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril. Além disso, o foco é atingir a atenção das jovens mulheres.
A DPZ desenvolveu seis filmes diferentes, sendo dois com cada uma das humoristas, onde elas mostram a evolução das mulheres em relação ao homem de forma bem humorada.
Os filmes usam frases fortes como “homem é bom, mas é tosco” e “homem tem no máximo cinco utilidades, a Bombril tem mais de 1001”. “É como se fosse a guerra dos sexos. Mostramos que os produtos da marca evoluíram com as mulheres. Retratamos esse momento da mulher autoafirmativa, que sabe que tem poder e que manda em casa”, conta Fernando Rodrigues, vice-presidente de criação da DPZ.
“A AME – Associação das Mulheres Evoluídas – terá uma ferramenta para as mulheres saberem como ‘adestrar seus homens’, outra é a possibilidade de interação com um vídeo ‘O homem como deveria ser’, onde a consumidora personaliza um filme em que o homem lava louça, e faz outras tarefas domésticas com a foto do namorado ou marido”, detalha José Luiz Vaz, diretor de criação digital. Contando com a interação das internautas, a campanha online ficará por um ano no ar e terá outras plataformas sendo lançadas.
Para as melisseiras e fanáticas de plantão vão adorar a ação de marketing entre Post-it® com parceria galeria Melissa, a fachada esta repleta de Postits coloridos e de longe parece azulejos com imagens fofas, onde vai manter essa decoração especial por três meses na fachada da loja, a ideia é que os desenhos sejam substituídos a cada 15 dias durante este período. Isso porque os blocos são colados em placas que depois são afixadas na fachada com o 3M Dual Lock, um sistema de fixação que permite reposicionar quantas vezes forem necessárias, Todo mundo que chega perto pode interagir e deixar recados, que enchem o olhar de quem passa por um dos endereços mais Refinado e badalado da cidade, a Rua Oscar Freire. A galeria Melissa vai manter essa decoração especial por três meses até abril.
A Galeria Melissa já é conhecida por sempre atualizar suas paredes e redecorá-las de forma muito especial. Ao final dessa ação, será produzido um vídeo em stop motion para mostrar como foi a construção de cada fachada. E claro eu e a Aline do Blog Dialética diária não resistimos e fomos conferir de perto, confesso que realmente é encantador...
A nova "onda do verão" é efetuar compras coletiva on line, este novo sistema caracteriza na união de consumidores on line onde realizam compras em conjunto a fins de conseguir um grande desconto, no qual sozinhas não conseguiriam geralmente as ofertas são válidas por apenas um dia.
A ideia da compra coletiva já existe nos EUA e é muito utilizada por lá, inspirados nesse conceito algumas empresas iniciaram atividades em 2009 aqui no Brasil, com a finalidade de fortalecer a ideia da compra coletiva.
E você conhece o Pobre Urbano?
Baseado nesta nova febre de consumo, Blog Pobre Urbano satiriza os sites de compras coletivas com ofertas e promoções bem engraçadas. Lá você encontra as "melhores ofertas da comunidade", como o "combo 2 coxinhas + guaraná natural + cajuzinho do trailer do Pezão por R$ 1,20".
O blog é extremamente cômico e de forma bastante criativa. Vale a pena conferir!
Você profissional do ramo Publicitário ou simpatizante acha que conhece todos os tipos de mídia esta totalmente enganado saiba que agora você pode virar uma mídia ambulante.
A loja de roupas Superette resolveu aproveitar o verão, onde as mulheres geralmente usam os shorts mais curtos, para divulgar a sua marca nas pernas de quem sentar em bancos de praças e centros comerciais da Nova Zelândia com irreverência.
Criada pela agência DDB de Auckland, a ação basicamente consistiu em criar uma série de placas que foram colocadas nos lugares das madeiras de bancos da cidade, ficando bem na região que fica descoberta pelas bermudas, deixando uma marca na pele com a frase: “Short shorts on-sale Superette”. (Mini shorts à venda na Superette).
Mais um exemplo que a interatividade e criatividade faz a diferença !!!
A Nissan, fabricante japonesa de veículos, lançou uma campanha para promover o seu modelo Tiida, só que a propaganda ataca diretamente a montadoraFord, que tem o Focus como concorrente do Tiida.
A ideia da agência, a Lew'Lara\TBWA, é ressaltar a diferença de preço que haveria entre o modelo Tiida e seus concorrentes.
A peça veiculada gerou grande polêmica, mostra dois rappers trajados de engenheiros de montadoras concorrentes vangloriando-se do luxo em que vivem por conta do valor que cobram a mais dos consumidores. O comercial chega a exibir um carro da montadora rival Ford, o Focus, inclusive com destaque para a logomarca em alguns momentos.
Caricatos e esbanjadores, os rappers atacam com versos bastante diretos. “O luxo todo que eu tenho; é do dinheiro de vocês. Pagando preço 1.8; por um carro 1.6.”, prega uma das partes da canção.
O deslumbre segue com cenas de champagne em chafariz, casacos de pele, banhos de jacuzzi, mulheres, correntes de ouro, mordomos... “Queremos chamar a atenção dos consumidores para os diferenciais do Nissan Tiida por meio do humor das nossas propagandas comparativas, além de polemizar a relação de custo benefício neste segmento”, confessa Carlos Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
O Tribunal de Justiça de São Paulo foi favorável à Ford e pediu que fosse retirada do ar a propaganda, senão a Nissan poderá ser multada se persistir na ideia sob pena de pagamento de multa diária em caso de não cumprimento.
Essa situação ainda vai dar no que falar a chamada propaganda comparativa é uma pratica de mercado não muito utilizado aqui no Brasil e consequentemente gerara grande polemica.
Agora vamos esperar a repercussão desta campanha e averiguar se caucionara aspectos negativos para os anunciantes da Nissan.
KÁTHIA ORTEGA AFIRMA - "Fatos que comprovam que o mundo vai acabar: Sandy garota-propaganda da Devassa; Faustão magro; entrevista Ronaldo gordo; Homem posando na Playboy; Richarlyson chamando o juíz de viado; Sílvio Santos com problemas financeiros; Tiririca no conselho de educação da câmara; Sarney e Collor na comissão da reforma política; Polícia carioca sequestra bandido; Lázaro Ramos galã de novela das 21hs"
E o confimação de todos os tempos não acaba por ai,vocalista do chichete com banana corta a barba depois de 30 anos....Em uma ação de marketing idealizada pela New Style e que deve ter sido muitíssimo bem remunerada, a Gillette "convenceu" o cantor Bell Marques, líder da banda Chiclete com Banana, a abrir mão de uma de suas marcas registradas - a barba - em plena véspera de Carnaval.
A marca também patrocinará os blocos da banda Chiclete com Banana, participará da Central do Carnaval, no Shopping Iguatemi, e do Camarote Expresso 2222, de Gilberto Gil.
Havia 30 anos Bell cultivava a barba e com as bandanas coloridas, compunha seu "look" tradicional durante muitas folias em cima do trio elétrico. Depois da ação, ele somente se queixou de um cravinho perto da boca atingido pelo profissional da empresa que o ajudou a se barbear. Mas gostou do resultado e comentou estar sentindo "tudo fresquinho". ((Quem se preoculpa com um cravinho depois de ser patrocinado por uma grande marca???))O vocalista da Chiclete também interpreta a música "Tá lisinho", criada por Alexandre Peixe para a Gillette. Na canção, ele apregoa que "Já passei Gillette, meu rosto tá lisinho/Agora tô de boa pra ganhar beijinho". A ação teve início no Big Brother Brasil, quando a banda tocou para os confinados.
Quem visitar a "Barbearia Gillette", montada na Central do Carnaval, acompanhará a divulgação do lançamento mais recente da empresa, o Gillette Mach3 Sensitive. E os clientes que fizerem a barba podem responder a pergunta "Por que quero ficar lisinho e ganhar beijinhos no carnaval?". As melhores respostas concorrerão a um par de abadás, para acompanhar a banda Chiclete com Banana de perto.
Por fim, a Gillette também estará no Camarote do Nana, onde o produto citado também será apresentado e testado pelo público. Tanto no espaço do Shopping Iguatemi quanto no Camarote do Nana acontecem o projeto "Barba do Bem", em parceria com a United Way, ONG que apoia iniciativas das comunidades locais. A cada barba feita, a Gillette doará R$ 10 à Associação.
A Devassa nessa ultima semana lança campanha com um novo conceito "Todo Mundo tem um lado descontraído, desinibido, descolado, Todo mundo tem um lado Devassa".
Depois de agitar o mercado em 2010 com Paris Hilton, que foi a estrela do lançamento da cerveja Devassa Bem Loura e movimentou o já concorrido carnaval do Rio de Janeiro, o Grupo Schincariol anunciou que a musa do Camarote Devassa na Marquês de Sapucaí deste ano será nada menos do que a "ex-boa moça" cantora Sandy Leah. A assinatura de todo projeto é da Mood.
Augusto Cruz Neto, presidente da agência, disse que o comercial com Sandy foi com o intuito de levar a reflexão onde "todo mundo tem um lado Devassa" e partiu de uma pesquisa que identificou como o consumidor associa o fato de beber cerveja a um momento de descontração e que todas as pessoas têm mesmo diferentes lados. "A pesquisa nos deu insights comportamentais e mostrou que a hora de beber cerveja tem a ver com descontrair, é um momento descolado, livre", destaca Neto.
No comercial, que estreado no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo, a cantora - loira - surge ao som da música já característica da marca, "The man with the golden arm". A cada acorde, é feita uma referência à impressões que se tem sobre Sandy: tímida e discreta. Mas o locutor anuncia: "Até conhecerem um outro lado dela...O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa". Na mídia impressa, com fotos de Jairo Goldflus, a cantora aparece em cliques com as frases "Todo mundo tem um lado descontraído", "Todo mundo tem um lado descolado", "Todo mundo tem um lado desencanado", sempre sob o bordão "Todo mundo tem um lado Devassa".
A própria cantora disse que se identificou com a campanha. "Fiquei feliz pelo convite. Me diverti muito fazendo. Fiz a minha própria pesquisa ao associar meu nome à marca", comentou - no entanto, sem ir muito fundo ao ser perguntada sobre qual é o seu lado mais devassa. Ao ser questionada sobre sua maior ousadia, ela não hesitou em dizer que foi partir para a carreira solo. Ela ainda vai estrelar novas campanhas da marca depois do carnaval.
Eu quase não acreditei sim a Sandy vendeu a alma para o entretenimento (hahahaha), Apesar de ter sido uma ótima reformulação da marca acredito que a Sandy tem um estereotipo muito forte e não consegue desvincular o jeitinho de boa moça educada, e toda a sensualidade quase forçada não consegue quebrar esse mito,Mais é claro cresci ouvindo Sandy e Junior e aquelas musicas ate hoje não saem da minha cabeça.
Engraçado que tem coisas que não precisam ser ditas para serem entendidas.
